2024 yılında cep telefonu pazarında dikkat çeken gelişmeler yaşandı ve bu dönemde en fazla büyüyen marka, diğer tüm üreticileri geride bırakarak Xiaomi oldu. Counterpoint araştırma firmasının verilerine göre, Xiaomi’nin satışları, 2023 yılına kıyasla %12 oranında bir artış gösterdi. Bu artış, markanın dünya genelindeki en büyük 3 cep telefonu üreticisi arasındaki konumunu pekiştirerek, pazar payını artırmasına katkıda bulundu.
Genel cep telefonu pazarında ise 2024 yılında %4 oranında bir büyüme gözlemlendi. Bu büyüme, son iki yılda yaşanan keskin düşüşlerin ardından önemli bir toparlanma olarak değerlendiriliyor. Samsung, 2023 yılına göre yalnızca %1’lik bir artışla %19 pazar payına sahip olarak liderliğini korurken, Apple %18’lik pazar payı ile geçen yıla göre iki puanlık bir düşüş yaşamış durumda. Apple, pazarında hâlâ güçlü bir takipçi konumunda bulunuyor.
Mobil Pazarda Üçüncülük Koltuğu
Xiaomi, 2023 yılına göre satış payını %12 artırarak mobil pazarda %14’lük pazar payı ile üçüncü sırayı elde etti. Marka, yükselen bir yıldız olarak dikkat çekiyor. Bunun yanı sıra, diğer markaların bulunduğu “Diğerleri” segmenti de %8’lik bir büyüme ile son yıllarda kaydedilen en yüksek oranla %33’lük küresel pazar payına ulaştı. Bu segmentte, Huawei, HONOR ve Motorola gibi markalar öne çıkıyor.
Counterpoint, marka konumlandırmasının detaylarını açıklıyor. Samsung, Galaxy S24 ve A serisi ile Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri’nde güçlü bir performans sergilerken, Apple’ın iPhone 16 modeli, Latin Amerika, Afrika ve Asya-Pasifik bölgelerinde önemli bir konum elde etmesine yardımcı oldu. Ayrıca, Xiaomi’nin rapid büyümesinin arkasında, cep telefonu portföyünü yeniden düzenlemesi, premium ürün yelpazesini güçlendirmesi ve agresif genişleme stratejilerinin etkili olduğu belirleniyor.
2025 Yılına Dair Beklentiler
2024 yılı, OPPO için belirgin bir satış azalmasıyla sonuçlansa da, marka yılın sonlarına doğru kendisini toparlayarak dördüncü sırada yer aldı. Öte yandan, vivo markası, Hindistan ve Çin gibi önemli pazarlarındaki etkileyici satış performansı ile dikkat çekti. Counterpoint’in raporuna göre, vivo, kendi pazarlarındaki en büyük üretici olarak yılı kapatmış durumda.
2025 yılı, teknoloji dünyasında büyük lansmanlarla dolu bir yıl olacak. Samsung’un, Galaxy S25 serisini tanıtması planlanıyor; bu seriye dördüncü bir model olan Galaxy S25 Slim’in de eklenmesi bekleniyor. Apple, yeni iPhone 17 Air modelini de sonbaharda piyasaya sürmeyi planlıyor ve bu model ile birlikte, süper ince cep telefonları stratejisini desteklemesi öngörülüyor.
Xiaomi için 2025 yılı, özellikle Mart ayının başında düzenlenecek Mobile World Congress (MWC) etkinliği sırasında Xiaomi 15 ve Xiaomi 15 Pro modellerinin Avrupa dışında tanıtılıp geniş bir kitleye ulaşacağı bir dönem olacak. Bunun dışında, Xiaomi’nin büyük bir atılım yaparak yeni Redmi 14 serisini piyasaya sürmesi de bekleniyor. Avrupa’da yakın zamanda tanıtılan Redmi 14’ün, kısa süre içinde Meksika ve Latin Amerika pazarlarına ulaşması ve bu pazarlarda Xiaomi’nin orta sınıf serisinin oldukça olumlu bir karşılık bulması beklenmektedir.
