Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından yapılan “Global500-Dünyanın En Değerli 500 Markası 2025” çalışmasının sonuçları açıklandı. Bu çalışma, dünya genelindeki en değerli markaların sıralamasını oluşturmakta ve yıllık olarak gerçekleştirilmekte.
Araştırma sonuçlarına göre, Apple, 574,5 milyar dolarlık marka değeri ile yine dünyanın en değerli markası olarak öne çıkıyor. Geçen yıl Apple’ın marka değeri 516,6 milyar dolardı. Bu yılki rapora göre, Apple’ın marka değerinde bir artış gözlemleniyor. Apple’ı izleyen şirketler arasında Microsoft, yaklaşık 461,1 milyar dolarlık değeri ile ikinci, Google ise 413 milyar dolarlık marka değeri ile üçüncü sırada yer alıyor. Microsoft’un geçen yılki marka değeri 340,4 milyar dolarken, Google’ın 2024 yılına ait değeri 333,4 milyar dolardı.
Listede ayrıca ABD merkezli e-ticaret devi Amazon, yaklaşık 356,4 milyar dolarlık değeri ile dördüncü, Walmart 137,2 milyar dolarlık değeri ile beşinci, Güney Koreli teknoloji şirketi Samsung 110,6 milyar dolarla altıncı, Çinli TikTok 105,8 milyar dolarla yedinci, Facebook 91,5 milyar dolarla sekizinci, NVIDIA ise 87,9 milyar dolarla dokuzuncu sırada yer almakta. Son olarak, Çinli enerji şirketi State Grid 85,6 milyar dolarlık değeri ile onuncu sırayı kaplıyor.
Yapılan araştırma sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında ABD, elinde bulundurduğu şirket sayısı ve marka değerleri ile açık ara önde. Global 500 listesindeki şirketlerin 190’ı ABD merkezli iken, bu sıralamanın ardından 55’i Çin, 36’sı Japonya, 35’i Fransa, 27’si Almanya ve 17’si Birleşik Krallık menşeli şirketler tarafından temsil edilmekte.
ÜLKELER MARKALARIYLA ZENGİNLEŞİYOR
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, yaptığı açıklamada, dünyanın en değerli markalarına ilişkin değerlendirmelerde bulundu. Birleşmiş Milletler verilerine göre, küresel ekonomik büyümenin durgun seyrettiğine dikkat çeken İlgüner, “Brand Finance verilerine göre, dünyanın en değerli 500 markasının toplam değeri bir önceki yıla göre yüzde 10 artarak bu yıl 9,5 trilyon dolara yükseldi. Bu oran, küresel ekonomik büyüme oranı olan yüzde 3’ü aşmaktadır,” şeklinde belirtti.
İlgüner, Türkiye’nin markalaşma konusunda henüz yeterli bir seviyede olmadığını vurguladı. Türkiye’nin markalarının uluslararası arenada yeterince tanınmadığına ve sıralamalarda yer almadığına dikkat çekti. Örneğin, listede yer bulan en düşük marka değeri 4,9 milyar dolar olarak belirlenirken, bu değere ulaşan bir Türk markası olmadığı için listede Türk markalarının yer almadığını ifade etti. Son on yılda en değerli Türk markası ile en alt sıradaki küresel marka arasında değer farkının giderek açıldığını vurguladı. İlgüner, “Ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve itibar kazanıyor,” ifadesini kullandı.
Örnek vermek gerekirse, Avusturya’nın ünlü enerji içeceği markası Red Bull’un marka değeri 9,7 milyar dolara, Danimarka’nın oyuncak markası Lego’nun değeri 11 milyar dolara, İsviçreli kol saati markası Rolex’in değeri ise 18,8 milyar dolara ulaşmaktadır. Ayrıca, dikkat çekici bir başka örnek de Vietnam’ın telekomünikasyon şirketi Viettel’in 6,4 milyar dolarlık marka değerine sahip olması
