Apple TV+, 2019 yılından bu yana her yıl ortalama 5 milyar dolar harcama yapmasına rağmen, beklenen başarıyı yakalayamamıştır. The Information tarafından sağlanan verilere göre, Apple TV+’ın abone sayısı yalnızca 45 milyon seviyesine ulaşmıştır. Bu rakam, büyük rakipleri olan Netflix, Amazon Prime Video ve Disney+ ile karşılaştırıldığında oldukça düşük kalmaktadır.
Örneğin, Netflix’in dünya genelinde 300 milyonun üzerinde abonesi bulunurken, Amazon Prime Video yaklaşık 200 milyon abone ile öne çıkmaktadır. Disney+ ise 125 milyon aboneye sahiptir. Apple, Apple TV+’ın abone sayısını resmi olarak açıklamamış olsa da, mevcut rakamların oldukça düşük olduğu açıkça görünmektedir.
Apple’ın yayıncılık alanındaki bu başarısızlığının en önemli sebeplerinden biri, platformun “su sebili televizyonu” olarak adlandırılabilecek kültürel etkilerini yaratamamış olmasıdır. Ünlü HBO kanalı, geçmiş yıllarda The Sopranos, Breaking Bad ve Succession gibi dizileriyle önemli bir kültürel etki yaratmayı başarmışken, Apple TV+ aynı başarıyı sağlamakta zorluk çekmektedir.
Yine de ‘Severance’ adlı dizi, Apple’ın kültürel ölçekte bir başarı yakalayabilen nadir yapımlarından biri olmuştur. Bu bilimkurgu dizisi, bilinçleri beyin çipleriyle bölünen çalışanların hikayesini konu almakta ve gizemli yapısıyla izleyicilerin dikkatini çekmeyi başarmaktadır. Ancak bu dizinin dışında yer alan diğer yapımlar, benzer bir ilgi ve başarıyı sağlayamamıştır.
Apple, televizyon alanındaki zorluklarına rağmen sinema dünyasında kendisine yeni fırsatlar yaratmaya çalışmaktadır. Örneğin, CODA filmi ile En İyi Film Oscar’ını kazanarak önemli bir başarıya imza atmıştır. Ayrıca, Martin Scorsese’nin yönettiği Killers of the Flower Moon ve Ridley Scott’ın Napolyon gibi büyük bütçeli projelere de yatırım yapmaktadır. Ancak, Killers of the Flower Moon filmi 215 milyon dolarlık bütçesine rağmen yalnızca 158,8 milyon dolar hasılat yaparak ticari bir başarısızlık yaşamıştır.
Apple, büyük bütçeli projelere yatırım yapma konusundaki kararlılığını sürdürmekte ve özellikle Joseph Kosinski’nin yöneteceği F1 filminin yanı sıra diğer projeler üzerinde de çalışmalarını devam ettirmektedir. Ancak tüm bu harcamalara rağmen, Apple TV+’ın geniş bir izleyici kitlesi kazanmakta zorlandığı gerçeği, sektördeki tartışmalara neden olmaktadır.
