Rekabet Kurumu, Frito Lay’in cips sektörü içindeki uygulamalarının, rakip firmaların pazar faaliyetlerini zorlaştırdığına dair kapsamlı bir soruşturma yürüttü. Kurum, Frito Lay’in, satış noktalarında rakiplerinin ürünlerinin satışını engelleyip engellemediğini belirlemek için bu araştırmayı tamamladığını duyurdu. Açıklamada, bu gibi uygulamaların Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un ihlali anlamına geleceği vurgulandı.
1 MİLYAR 300 MİLYON LİRA İDARİ PARA CEZASI
Frito Lay’in sokak düzeyinde bakkal, market, büfe gibi birçok satış noktasında rakip ürünlerin satışını engelleyici stratejiler izlediği tespit edildi. Bu sebeple, şirketin toplamda 1 milyar 300 milyon lira tutarında bir idari para cezasına çarptırıldığı bildirildi. Bu karar, özellikle 200 metrekarenin altındaki satış noktaları açısından büyük bir önem taşıyor. Rekabet Kurumu, Frito Lay’a yeni yükümlülükler getirerek cips ve şekerleme pazarında ortaya çıkan durumu ele almayı amaçlıyor.
Açıklamada yer alan bilgilere göre, Frito Lay’ın satış noktalarında bulunan stantların, rakip ürünlerin de yer alabilmesine olanak tanıyacak şekilde düzenlenmesi gerekecek. Özellikle rakip stant bulunmadığında, Frito Lay stantlarının görünür alanının en az yüzde 30’unun rakip ürünler için ayrılması sağlanacak. Bu ayrılan bölüm, fiziksel olarak bir seperatör ile bölünecek ve her sepette ‘Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır’ ibaresinin yer alması zorunlu kılınacak.
Eğer herhangi bir sebepten dolayı rakip ürünler satış noktasında bulunmuyorsa veya tükenirse, bu bölüm mutlaka boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacaktır. Kurum, satış noktalarına rakip ürünlerin bulunabilirliğini ve görünürlüğünü hedef alan herhangi bir yönlendirmede bulunulmamasını açıkça belirtti. Ayrıca, Frito Lay’in satış noktalarına yalnızca bir adet cips standı yerleştirmesine izin verileceği belirtilmektedir. Standart satın alma işlemleri dışında, perakende satış noktalarına finansal fayda sağlamak da yasaklanacaktır.
Bu yeni düzenlemeler aracılığıyla, Frito Lay’in rakiplerinin de bakkal, büfe ve küçük marketlerde yer alması teşvik edilecek ve böylece paketlenmiş cips pazarındaki tüketici seçenekleri artırılacaktır. Alınan bu karar, pazardaki adil rekabetin sağlanması ve tüketici haklarının korunması açısından oldukça önemli bir adım olarak değerlendirilmektedir.
