Skechers, 2024 yılı itibarıyla 8.97 milyar dolarlık rekor bir gelir elde ederek bir önceki yıla göre yüzde 12.5 büyüme göstermiştir. Bu güçlü büyüme, şirketin küresel pazardaki etkisini artırmanın yanı sıra, marka bilinirliğini yükseltmeye yönelik agresif bir genişleme stratejisinin de bir sonucu olmuştur. Şirket, bu süreçte spor giyimin ve athleisure pazarının telefon gibi popülaritesine odaklanmıştır.
ÜNLÜ MARKADAN DEV İSİMLERLE ANLAŞMA
Skechers, marka değerini artırmak ve potansiyel müşteri kitlesini genişletmek amacıyla spor dünyasının önde gelen isimleriyle iş birlikleri gerçekleştirmeye devam ediyor. Özellikle İngiliz futbol yıldızı Harry Kane gibi ünlü sporcularla yapılan sponsorluk anlaşmaları, Skechers’ın daha geniş kitlelere ulaşmasına olanak sağlıyor. Bu tür iş birlikleri, markanın görünürlüğünü artırarak hedef kitlesinin çeşitlenmesine katkıda bulunuyor.
Skechers’ın genişleme stratejisinin temelinde, athleisure olarak adlandırılan spor giyim pazarının hızla büyümesi yatıyor. 2024 yılı itibarıyla bu pazarın değeri 338 milyar dolarla 403 milyar dolar arasında tahmin edilmekte olup, 2030 yılına kadar 620 milyar doları aşacağı öngörülüyor. Pandemi sürecinin getirdiği evden çalışma kültürünün yaygınlaşması ve spor aktivitelerine olan ilginin artması, athleisure sektörünü önemli bir yükseliş trendine sokmuştur.
Skechers, geleneksel perakende mağazalarının ötesine geçerek yeni deneyim mağazaları açmayı planlıyor. Şirketin COO’su David Weinberg, yaptığı açıklamada alışveriş merkezlerinde, büyük mağazalarda ve yoğun trafiğe sahip alanlarda yeni konsept mağazalar açma sürecinin devam edeceğini belirtti. Bu yaklaşım, marka ile müşteri arasında daha etkileşimli bir alışveriş deneyimi sağlamayı amaçlıyor.
2025’TE 200 YENİ MAĞAZA
Skechers, 2025 yılı sonuna kadar 200 yeni mağaza açmayı hedefliyor. Şubat ayı itibarıyla 14 yeni mağaza açmış olmasına rağmen, yıl sonuna kadar bu sayıyı 180-200’e çıkartmayı planlıyor. Bu stratejik genişleme, markanın farklı spor dallarına yönelik ürün yelpazesini artırmasını sağlayacaktır.
Şirket, yalnızca ayakkabı ve günlük spor giyimle sınırlı kalmayarak, basketbol, futbol, golf, koşu ve pickleball gibi farklı spor branşlarına yönelik ürünleri ile büyüme hedefine odaklanmaktadır. Bu yaklaşım, Skechers’ın sektördeki varlığını güçlendirecek ve müşteri taleplerini karşılayacak şekilde yenilikçi ürünler sunmasını sağlayacaktır.
Athleisure, “athletic” (spor) ve “leisure” (boş zaman, rahatlık) kelimelerinin birleşiminden oluşan bir terimdir. Spor giyimi ile günlük giyimin birleştiği bir moda trendini ifade eder. Hem spor yaparken hem de günlük hayatta giyilebilecek rahat, şık ve fonksiyonel kıyafetleri kapsamaktadır.
