Apple Inc.’in hikayesi, 1970’lerin başına dayanıyor. 1971 yılında Steve Wozniak ve Bill Fernandez, kendi bilgisayarlarını yaratma çabasıyla garajlarında bir araya gelir. Bu süreçte Fernandez, Wozniak’a yardım edebilmesi için arkadaşlarından Steve Jobs’u tanıtır. 1976 yılına gelindiğinde, Wozniak, Fernandez ve Jobs, Los Altos, Kaliforniya’daki Jobs ailesinin evinde kendi şirketleri Apple Computer Inc.’i kurarak, Apple I adlı ilk kişisel bilgisayarlarından birini piyasaya sürerler.
Apple II’nin 1977’deki büyük başarısı, markanın büyümesinin temelini atar ve bu başarı 1984 yılında Macintosh bilgisayarının tanıtılmasıyla daha da pekişir. Macintosh, markanın kurucularından Jeff Raskin tarafından elma adını alır ve bu durum, Apple’a olan ilgiyi artırır. Zamanla, Macintosh tasarımları eski görünümden modern bir görünüm kazanmak amacıyla yenilenir. 1998 yılında Jonathan Ive tarafından tasarlanan iMac, yuvarlak hatları, yumuşak plastik yüzeyleri ve canlı, özelleştirilebilir renkleriyle Apple için adeta bir kültürel devrim haline gelir ve şirketin Silikon Vadisi’ndeki statüsünü pekiştirir.
‘İ’ Harfinin Kökeni Markanın Pazarlamasıyla İlişkili
Apple’ın ürünlerinde sıkça karşımıza çıkan meşhur “i” harfi, markanın pazarlama stratejileriyle yakından ilişkilidir. Bu harfin arkasında, Apple’ın o dönemdeki reklam bölümü pazarlama müdürü Ken Segall’ın katkısı bulunur. Segall, “Think Different” sloganının yaratılmasında önemli bir rol oynamakta ve “i” harfi ile ilgili fikirlerini paylaşmaktadır. Başlangıçta Jobs, bu öneriyi benimsemekte tereddüt eder; Apple’ın diğer kurucu ortağına ünlü Pac-Man video oyunlarına atıfta bulunarak Macintosh bilgisayarının “MacMan” olarak adlandırılmasını önermektedir. Ancak sonunda, Ken Segall’ın önerisi kabul edilir ve “i” harfi, iPhone, iPad ve iOS gibi 2000’ler ve 2010’lar boyunca Apple’ın simgesi haline gelir.
İ Harfi Apple’ın Simgesi Haline Geldi
Apple’ın ünlü “i” harfi, aslında göründüğünden çok daha fazla anlam taşımaktadır. Şirket, Dünya Çapında Ağ’ın gelişimiyle birlikte “i” trendini benimseyen ilk marka olmasa da, 6 Mayıs 1998’de iMac’in tanıtılmasında bu harf büyük bir anlam kazanır. Steve Jobs, iMac’in tanıtımında modelin sloganı olarak “İnternetin heyecanı. Macintosh’un sadeliği” ifadesini kullanır. Ardından, Jobs, bu ünlü “i”nin beş farklı anlamını paylaşır: “İnternet, Bireysel, Talimat, Bilgilendir, İlham Ver.” Bu kelimelerin yanı sıra, “i” harfi zamanla Apple ürünlerinin kimliğinin ayrılmaz bir parçası haline gelir.
İnternet – Internet
Bireysel – Individual
Talimat – Instruction
Bilgilendir – Inform
İlham Ver – Inspire
Ancak zamanla, Apple’ın iletişiminde “i” harfinin kullanımı azalmaya başlar. Örneğin, taşınabilir iBook’lar MacBook’lara dönüşür, iPod’ların yerini ise AirPod’lar alır. Yine de, Tim Cook’un Apple CEO’su olduğu dönemde, özellikle iPhone ve iPad gibi ürünlerde bu küçük harf hala markanın tanınan bir imzası olmaya devam eder. Böylece “i” harfi, Apple’ın inovasyon ve basitlik anlayışını simgeleyen önemli bir unsura dönüşür.
