Birleşik Devletler’de “tatil sezonu” olarak bilinen, Kasım ayından Aralık ayına kadar süren bu özel zaman diliminde, Amerikalı tüketicilerin bu yıl daha fazla harcama yapması bekleniyor. Tatil sezonu, ABD’de Kasım ayının dördüncü Perşembe günü kutlanan Şükran Günü (Thanksgiving Day) ile başlayarak, Efsane Cuma (Black Friday), Küçük İşletmeler Cumartesi (Small Business Saturday) ve Siber Pazartesi (Cyber Monday) ile devam ediyor. Bu süre zarfında Noel kutlanıyor ve ardından Yılbaşı Gecesi’yle (31 Aralık) sona eriyor. Tüm bu olayları kapsayan dönem, perakende sektörü açısından oldukça kritik bir zaman dilimi olarak değerlendiriliyor.
Tatilde harcamaların, büyük perakendeciler için yılın en kazançlı dönemi olmasının yanı sıra, Amerikalı tüketicilerin ekonomik durumlarını da gözler önüne serdiği söylenebilir. Ülkede yaşanan ekonomik koşullar, bu harcamaların büyüklüğünü belirleyen önemli bir etken olarak öne çıkıyor.
979 DOLAR HARACAMASI BEKLENİYOR
ABD Ulusal Perakendeciler Birliği (NRF) tarafından sunulan verilere göre, söz konusu iki aylık süreçte harcamaların, geçen yıl ile kıyaslandığında yüzde 2.5 ila 3.5 arasında bir artış göstermesi bekleniyor. Toplam harcamaların miktarının ise 979.5 milyar dolar ile 989 milyar dolar arasında olacağı tahmin ediliyor. Geçtiğimiz yıl, ise tatil sezonu harcamalarının 2023 yılında yüzde 3.9 artış ile 955.6 milyar dolara ulaştığı gözlemlendi.
Uzmanlar, hane halklarının mali durumunun iyi olduğunu ve tatil sezonuna doğru güçlü harcamalar için bir itici güç oluşturacağını aktarıyor. Ancak, harcamaların dikkatli bir şekilde yapılacağı öngörülüyor.
KİŞİ BAŞI ORTALAMA HARCAMA TUTARINDA REKOR BEKLENTİSİ
Amerikalı tüketicilerin, tatil dönemindeki hediyeler, dekorasyon malzemeleri ve gıda ürünleri için yapacağı harcamaların kişi başı ortalama 902 dolarla rekor seviyeye ulaşması bekleniyor. Bu rakam, geçen yıl 875 dolar şeklinde kaydedilmişti ve 2019’daki rekor tutarın da 16 dolar üzerinde yer alıyor. Harcamalardaki artışın büyük çoğunluğu, aile üyeleri için alınan hediyelerden kaynaklanmakta.
Alışveriş yapmaya hazırlanan tüketicilerin, yapmayı planladıkları 902 doların yaklaşık 641 dolarlık kısmını sevdikleri – aile ve arkadaşlar – için alacakları hediyelere ayırdığı, geri kalan 261 doları ise yiyecek, şekerleme, süslemeler, tebrik kartları ve benzeri ürünler için harcayacakları belirtiliyor.
YÜZDE 57 İNTERNETTEN ALIŞVERİŞ YAPMAYI PLANLIYOR
Bu dönemde çevrim içi alışverişin, perakende satışlardaki artışa en büyük katkıyı sağlaması bekleniyor. Tüketicilerin yaklaşık yüzde 57’si, tatil sezonu için alışverişlerini internet üzerinden yapmayı planlıyor. Çevrim içi ve diğer mağaza dışı satışların yüzde 8 ila 9 arasında bir artış göstererek toplam 295.1 milyar dolar ile 297.9 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Elde edilen verilere göre, 2023 yılı itibarıyla mağaza dışı satışların, bir önceki yıla oranla yüzde 10.7 artışla 273.3 milyar dolar olduğu kaydediliyor. Bu rakamlar, özellikle e-ticaretin yükselişte olduğunu
