Pakistan’da, dört yıllık bir güvenlik yasaklamasının ardından, Pakistan Uluslararası Havayolları (PIA) Avrupa uçuşlarına yeniden başlamaya hazırlanıyor. Ancak, bu olumlu gelişmeye rağmen, PIA’nın sosyal medya üzerinden paylaştığı bir reklam, birçok kişi tarafından olumsuz tepkilere neden oldu. Öne çıkan bu reklamda, bir uçak Eyfel Kulesi’ne doğru ilerliyormuş gibi tasvir ediliyordu. Bu tür bir görsel, özellikle 11 Eylül 2001 yılında New York’taki Dünya Ticaret Merkezi’ne yapılan terör saldırısını anımsatması nedeniyle bazı çevrelerde dikkat çekti.
Reklamın içeriği ve görselinin dikkat çekici olmasının yanı sıra, Pakistanlı halkla ilişkiler uzmanı ve eski siyasi danışman Omar R. Quraishi’nin bu konudaki eleştirisi de sosyal medya platformlarında gündem oldu. Quraishi, yaptığı paylaşımda reklamın ne denli kötü bir anlama sahip olduğunu ve bu tarz bir görsellemenin hassas bir konunun mizah malzemesi haline getirildiğini vurguladı. Özellikle uluslararası seyahatin duygusal ve siyasi yönleri düşünüldüğünde, böyle bir reklamın olumsuz algı oluşturacağı kaçınılmazdı.
Uçuş güvenliği ve uluslararası ilişkiler açısından bakıldığında, Pakistan Uluslararası Havayolları’nın reklamı sadece bir söz konusu uçağın yönüyle ilgili değil; aynı zamanda Pakistan’ın uluslararası arenada yaşadığı itibarı da etkileyebilir. Uçakların yeniden Avrupa seferlerine başlaması, Pakistan’a yönelik olan güvenin yeniden inşa edilmesi gerektiği bir dönemi işaret ediyor. Ancak bu tür bir reklamın ortaya çıkması, mevcut güvenlik algısını zedeleyebilir ve uçuşlara olan talebi olumsuz yönde etkileyebilir.
Havayolu şirketlerinin uyması gereken etik ilkeler arasında, toplumsal hassasiyetlere duyarlı olmak ve tarihteki acı olayları anımsatacak imgelerden uzak durmak yer alıyor. PIA’nın reklamında bu ilkelere ne ölçüde uyulmadığı, sosyal medyadaki yorum ve eleştirilerle daha da belirgin hale geldi. Özellikle de terörizmle ilgili en acı hatıraların yaşandığı bir dönemden hala geçiyorken, bu tür imgelerin toplumsal hafızada yaratacağı etki derin olabilir.
Sonuç olarak, Pakistan Uluslararası Havayolları’nın Eyfel Kulesi’ne doğru giden uçağı tasvir eden reklamı, aslında uçuşların yeniden başlaması yönündeki pozitif gelişmelerin önüne geçebilecek bir skandala yol açtı. Sosyal medya üzerinden gelen tepkilere bakıldığında, PIA’nın daha dikkatli ve düşünceli bir pazarlama stratejisi geliştirmesi gerektiği ortaya çıkıyor. Hem ulusal hem de uluslararası arenada itibar kazanma yolunda önemli adımlar atması gereken bir havayolu şirketinin, bu tür tartışmalara yol açacak görsellerden kaçınması son derece önemlidir.