Bir zamanlar sörf ve kaykay kültürünün vazgeçilmez markaları olarak görülen Billabong, Quiksilver ve Volcom, günümüzde benzer bir ilgiyle karşılanmamaktadır. Yıllarca gençlerin tercihi olan bu markalar, spor giyim sektöründeki köklü değişimlere uyum sağlamakta zorlanmışlardır. Özellikle spor giyim dünyasında büyük oyuncular olan Nike ve Adidas gibi devlerin, genç neslin beklentilerine daha iyi cevap vermesi, bu markaların pazar payını ciddi şekilde azaltmıştır.
EFSANE GİYİM MARKALARI NEDEN İFLAS ETTİ?
Liberated Brands’in iflas başvurusu yapmasının arkasında birçok ekonomik ve yapısal neden bulunmaktadır. Bu nedenlerle birlikte markalar mali sürdürülebilirliklerini kaybetmiştir:
- Enflasyon ve artan üretim maliyetleri sonucu kâr marjlarının düşmesi,
- Sörf ve kaykay tarzı kıyafetlere olan ilginin azalması,
- Tedarik zincirindeki aksaklıklar, ürün bulunabilirliğini olumsuz etkilemesi,
- Fiziksel mağazaların yüksek operasyonel maliyetleri, şirketin mali yapısını zayıflatması.
Bütün bu faktörlerin birleşmesi, Liberated Brands’in mali esnekliğini yitirmesine ve iflasın eşiğine gelmesine neden olmuştur.
İFLAS AÇIKLAMASI: ‘BASKIYA DAYANAMADIK’
Şirketin CEO’su Todd Hymel, yaşanan ekonomik krizin sonuçlarına dair şu açıklamalarda bulunmuştur: “Makroekonomik problemler, faiz oranlarındaki hızlı artış, enflasyon, tedarik zincirindeki gecikmeler ve müşteri taleplerinin azalması, şirketimizin gelirleri ve mali yapısı üzerinde büyük baskı oluşturdu.”
Hymel, şirket ekibinin son bir yıl içinde markaları ayakta tutmak için yoğun bir çaba gösterdiğini ancak küresel ekonomik dalgalanmalar ve tüketici harcamalarındaki düşüşün bu süreci son derece zorlu hale getirdiğini belirtmiştir.
ONLİNE SATIŞLAR DA BİTECEK Mİ?
Fiziksel mağazaların kapanmasıyla birlikte en büyük endişelerden biri de online satışların devam edip etmeyeceğidir. Şirketin resmi açıklamasına göre, Billabong, Quiksilver ve Volcom markalarının mağazalarındaki hediye kartları, 16 Şubat 2025’ten sonraki tarih için geçerli olmayacaktır. Bu durum, şirketin fiziksel mağazaları kapatma sürecini hızlandırabileceğini göstermektedir.
Ayrıca, Liberated Brands’in yalnızca 3.3 milyon dolarlık nakit rezervinin kaldığı, bu miktarın sadece bir hafta daha operasyonları sürdürebileceği ve dolayısıyla şirketin geleceğinin belirsiz bir hale büründüğü belirtiliyor.
Tüm bu olumsuzluklara rağmen, Billabong, Quiksilver ve Volcom markalarının tamamen piyasadan silinmesi ihtimali düşük görünmektedir. Liberated Brands, markaların lisanslarını yeni şirketlere devretmeyi planlamakta
