Amerika Birleşik Devletleri’nde yaşanan perakende sektörü krizi, Esprit adlı ikonik markayı da derinden etkiledi. 1968 yılında San Francisco’da kurulan ve 1980’ler ile 1990’larda gençler arasında büyük bir popülariteye ulaşan Esprit, Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrow’un yer aldığı reklamlarıyla hafızalara kazındı. Ancak bu hafta, marka iflas başvurusunda bulunarak dikkatleri üzerine çekti.
Türkiye’de online mağaza ile hizmet veren Esprit, New York’ta gerçekleştirdiği iflas başvurusunda 3 milyon dolardan fazla borcu olduğunu duyurdu. Markanın, Manhattan’daki 38 bin metrekarelik genel merkezini de kapatacağı bildirildi. Şubat 2023’te açılan bu yeni tesis, markanın ABD’de yeniden yükselme stratejisinin bir parçası olarak planlanmıştı. Ancak ekonomik koşulların zorluğu ve artan maliyetler, bu hedefin gerçekleştirilmesinde büyük bir engel oluşturdu.
ÇALIŞAN SAYISI YARI YARIYA DÜŞTÜ
Esprit’in Amerika operasyonlarından sorumlu COO’su Tony Strippoli, maliyetlerin yüksekliği ve Avrupa’daki işlerin olumsuz durumunun ABD stratejisinin başarısını etkilediğini belirtti. Strippoli, “Moda veya marka ile ilgili bir sorun yoktu. Daha çok maliyetler ve Avrupa’daki işlerin durumu nedeniyle bu durumla karşılaştık” ifadesini kullandı. Daily Mail’de yer alan habere göre, efsane marka, bu yıl Manhattan’daki genel merkezde çalışan sayısını 115’ten 50’ye düşürdü.
Markanın ABD’deki fiziksel mağazaları 2012 yılında kapatılmış olsa da, Avrupa’da bazı mağazalar hâlâ faaliyet gösteriyordu. Ancak bu yıl Almanya, Belçika ve İsviçre’deki toplam 160 mağaza da kapanarak operasyonlar büyük ölçüde küçültüldü. Ayrıca, Esprit’in online mağazası da yeniden tasarım çalışmaları için kapatıldığını duyurdu.
HOLLYWOOD YILDIZLI REKLAMI HAFIZLARA KAZINMIŞTI
Esprit, kurucuları Susie ve Doug Tompkins tarafından yaratılan sürdürülebilir ve rahat Kaliforniya tarzıyla, gençler arasında bir fenomen haline gelmişti. Klasik kot pantolonları, grafik tişörtleri ve renkli tasarımlarıyla dikkat çeken marka, 1990’larda dünya genelinde yüzlerce mağazaya sahipti ve değeri 800 milyon dolara ulaşmıştı.
Reklam kampanyalarında gerçek insanların yer aldığı fotoğraflar ve toplumsal mesajlarla fark yaratan Esprit, özellikle 1991 yılında genç Gwyneth Paltrow’un yer aldığı reklam kampanyasıyla hafızalarda yer etti.
İFLAS EDEN ŞİRKETLER ARTIYOR
Esprit’in çöküşü, ABD’deki genel perakende krizinin bir parçası olarak değerlendirilmektedir. Bu yıl içinde Walgreens, 1.200 mağazasını kapatacağını açıklarken, Big Lots 208 mağaza kapatma kararı aldı. Ayrıca, Macy’s, önümüzdeki üç yıl içinde 150 mağazasını kapatmayı planlıyor. Bu olaylar, perakende sektöründe yaşanan sıkıntıların büyüdüğünü ve birçok markanın zor duruma düştüğünü gösteriyor.
