Endonezya, 2023 yılının Ekim ayında Temu uygulamasını uygulama mağazalarından kaldırdı. Bu adım, hükümetin yerel küçük işletmeleri koruma amacı taşıdığını göstermekte. Aynı zamanda, Vietnam’dan da benzer bir açıklama geldi; yetkililer, Temu’nun ve diğer Çin merkezli moda platformu Shein’in ülkede faaliyet göstermesinin yasaklanabileceğini ifade etti. Bu iki ülke, Temu’nun pazar etkilerine karşı koymak için radikal kararlar almaktadır.
Temu’nun düşük fiyatlarla sattığı Çin malı ürünler, yerel üreticilerin işlerini zorlaştırıyor. Küçük işletmeler, Temu’nun rekabetçi fiyatlarına ve hızlı üretim temposuna uyum sağlamakta zorlanıyor. Özellikle Taylandlı oyuncak üreticisi Taksa Toys’un yöneticisi Poom Chotikavan, Çin’den gelen ucuz ürünler nedeniyle birçok tedarikçinin işini kaybettiğini vurguladı. 2022 mali yılı boyunca Tayland’da yaklaşık 2 bin fabrika kapandı ve 50 binden fazla kişi işsiz kaldı. Bu durum, yerel ekonomiyi ciddi şekilde tehdit etmekte.
ASYA’DA HIZLA BÜYÜDÜ
Temu’nun hızlı büyümesi, Çin ekonomisindeki yavaşlama ile doğrudan bağlantılı. Çin iç pazarındaki talebin azalması, üreticileri fazla kapasite kullanabilmek adına, ürünlerini düşük fiyatlarla dış pazarlara sunmaya sürükledi. Temu, bu durumu avantajına çevirmiş ve Güneydoğu Asya pazarında hızlı bir genişleme sürecine girmiştir. 2023 yılı itibarıyla Filipinler ve Malezya’da faaliyete geçen platform, aynı yıl içinde Tayland, Brunei ve Vietnam pazarlarına da giriş yapmıştır.
Temu’nun sunduğu fiyatlar gerçekten dikkat çekici. Örneğin, Endonezya’da yerel satıcıların 18 dolara sattığı dokuma çantalar, Temu’da yalnızca 3 dolara alıcı bulabiliyor. Üstelik, birçok ürün ücretsiz kargo seçeneği ile sunulmakta. Ancak bu durum, yerel işletmelerin büyük tepkisini çekmektedir. Yerel pazarın bu denli ucuz ürünlerle tehdit altında olması, işletmelerin sürdürülebilirliğini tehlikeye atmakta.
ENDONEZYA YASAKLADI
Endonezya hükümeti, yerel üreticileri koruma amacıyla 2023 yılında sosyal medya platformlarında e-ticareti yasaklama ve vergileri artırma yoluna gitti. TikTok Shop gibi platformlar, bu değişikliklere uyum sağlamak zorunda kaldı. Ancak uzmanlar, Temu’nun bu tür engelleri aşma konusundaki kararlılığını vurguluyor. Temu, yalnızca tüketicilere değil, aynı zamanda yerel hükümetlere de dikkat çekici bir mesaj veriyor: “Kuralları gösterin, uyum sağlarız. Ancak karşınıza çıkmaya devam edeceğiz.” Bu agresif stratejilerin ve büyüme hedeflerinin, platformu yerel ticaret için ciddi bir meydan okuma haline getirdiği pek çok uzman tarafından ifade edilmektedir.
